“雙十一”臨近,電usb商促銷廣告鋪天蓋地,今年大熱的“互聯網電視”借光棍節掀起了新一輪價格戰。
  創維和阿裡聯合首發的酷開互聯網電視早在“雙十一”前半個月就開始了預售,TCL與愛奇藝發佈的跨界作品“TV+”打出了“全網底價”的口號,康佳集團與CNTV合作推出互聯網電視KKTV,小米電視等互聯網電視找房子也都不甘示弱,各大品牌希望借促銷占領千家萬戶的客廳,家庭互聯網市場再度升溫。
  電視未來室內裝潢或將首先是應用消費中心、家庭娛樂中心,然後才是收視中心
  “視頻網站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看系統家具,iPad和手機里的東西也都能轉到電視上看,能用語音搜索頻道,還能打游戲,速度也不錯。”IT人士李忠在體驗了“TV+”以後,覺得很滿意。
  “給力啊!原來這些台只有在星級酒店里才能看,現在可以在家看了。”上海白領楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片,美國福克斯電視臺、香港鳳凰衛視等頻道都非常清晰。這個“雙十一”,楊楊想給父母換臺大電視,“我預定了一款海信55寸的互聯網電視,就等 雙買屋十一 付尾款了,互聯網電視比傳統電視便宜。”
  當電視遇上互聯網,電視的功能有了更多的升級。“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機的組合,滿足了家庭用戶對電視直播節目、網絡視頻、游戲互動的需要。”小米公司董事長兼CEO雷軍說。而按照阿裡巴巴的設想,整個“生活”都可以搬到客廳中:看電視,瀏覽視頻,購物,水、電、煤繳費,開關空調,操作家電……
  在DCCI互聯網數據中心創始人胡延平看來,互聯網電視註定將會使電視迎來又一次新生,電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應用消費中心,然後才是收視和內容中心,“看”的功能只占1/3,用戶其他的時間會放在“玩”和“用”上。
  從當前的情況看,傳統電視媒體行業正經受新媒體的巨大衝擊。以北京為例,《中國視聽新媒體發展報告(2013)》的數據顯示,北京地區的電視開機率從3年前的70%下降至30%,40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業界的期待中,電視的互聯網化或將拉回被電腦和手機搶走的用戶。
  互聯網公司紛紛“觸電”,互聯網電視元年到來
  谷歌、蘋果、百度、阿裡巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創維、聯想,加之上海文廣集團等等,不僅是互聯網公司,傳統的電視廠商、IT製造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場“電視大戰”。10月28日,中國移動四川互聯網電視業務正式啟動,至此電信運營商也加入這場客廳搶奪戰。他們看中的正是電視機背後龐大的家庭互聯網市場。
  目前來看,用戶如果要實現客廳電視的智能化、互聯網化有兩個選擇。第一個選擇比較經濟實惠,在電視上加個“盒子”。可供選擇的產品有“小米盒子”,“樂視盒子”,阿裡巴巴和華數傳媒攜手打造的“華數彩虹”,還有優朋普樂、百視通、PPTV等,以及百度最新推出的“百度影棒”。
  第二個選擇是直接將電視升級換代為互聯網電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。
  來自艾媒咨詢的數據顯示,中國智能電視已經邁入快速增長階段,預計2013年中國智能電視市場銷量將達到1971萬台,2015年將攀升至3055萬台。
  “這是一個以 乘數速度 增長的市場。”TCL多媒體CEO郝義說。對此,愛奇藝創始人、CEO龔宇表示,智能電視的誕生有用戶的強需求支撐。“目前視頻用戶的觀看習慣,正在從PC、移動端向電視屏轉移,傳統電視行業面臨著客廳的娛樂化轉型。”在他看來,智能電視的元年正在到來。
  借鑒智能手機的商業模式,通過內容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利
  小米推出的47英寸3D智能電視,售價2999元;樂視TV,39英寸,雙核CPU,只需1999元……互聯網企業做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯網企業扎堆做手機時大打價格戰的一幕,而今互聯網做手機似乎已被市場淡忘。
  “智能電視之所以敢如此定價,主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君說,“但僅就小米可以預見的出貨量來看,走低價路線,更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭上的野心,保持自身產品在市場上的占有率並快速普及。”
  現實中,互聯網電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面,用戶使用習慣的培養還需要一個過程。另一方面,用戶體驗成為關鍵所在。此前,由於網速帶寬不足等原因,部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。
  “近幾年是智能電視高速發展的井噴階段,但是智能電視激活率、實際使用率不高。因此內容開發商不願意進入這個市場。與其看著互聯網企業可能把水攪渾,倒不如一起合作來切家庭互聯網這塊大蛋糕。”卓賽君說,“以前電視靠終端硬件賺錢,現在智能電視借鑒智能手機的商業模式,通過內容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利,做一個應用商平臺。這將是電視盈利模式上的創新。”
  硬件廠商與互聯網公司的合作涉及幾個層面:平臺的合作,如雲平臺、應用開放平臺等;內容的合作,如視頻、游戲等;應用服務的合作,如支付、購物等。“軟硬合作將會成為智能電視產業發展的強大助力,推動產業生態體系的建立與完善,同時為多屏的融合奠定基礎。智能電視帶來了靠內容掙錢的方向,從硬件為核心轉移到以內容為核心。”卓賽君說。
  新媒體改變了新聞,電商重寫了購物,支付寶衝擊了銀行業……當互聯網企業將目光瞄向傳統電視後,人們是否可以期待一場“客廳革命”的到來?這還有待時間來驗證。
  (原標題:互聯網電視挑起客廳革命)
(編輯:SN085)
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